Итальянский центр

Итало-российский центр изучения СМИ, культуры и коммуникации

Аня Леонова. Анализ газеты “Corriere della Sera”

Анализ рекламы в газете “Corriere della Sera”

Экономический кризис диктует свои условия – газетам нужно как-то выживать. С рекламой ситуация, как известно, в периодике напряженная, однако, пролистывая номер “Corriere” (№ 279) от 25 ноября 2009 года, этого не замечаешь. Реклама здесь практически на каждой полосе – начиная с главной и заканчивая последней. Начиная от маленьких вставок площадью 12 см² (реклама оператора мобильной связи TIM) до громадных (почти в полполосы рекламных объявлений от банков и производителей автомобилей класса «люкс»). «Обделенными» рекламой остались лишь полосы писем, мнений (эти, может, и не случайно), а также спорта (и то не все), плюс еще пара полос. Притом, что в газете их (полос) всего сорок. Размеры рекламных объявлений нестандартные. Нет единых требований. Один из самых распространенных размеров – 21Х31 см.

Площадь одной полосы (то есть пространства, заполненного информацией, не считая полей) равна 1348,5 см², то есть площадь всей газеты (в дальнейшем слово площадь мы заменим на обозначение S) составляет 53940 см². Эту цифру мы и примем за 100 % при расчетах.

Для начала посчитаем, какой объем занимается реклама в данном номере газеты в целом. Для этого сложим площади каждого рекламного объявления.

S=12*2+60+60+325,5+325,5+279,5+367,5+583+651+583+ 666,5+583+651+682+651+273+170,5+273+651+25,5+496+ 365,5+651+81+85+93,5+136+325,5+583+666,5+279,5+403+ 77+348+348+70+27+875=13796 см²

Теперь высчитаем, каково количество рекламных площадей в процентах. Итого получилось около 25,5 %. Таким образом, фактически одна четверть наполнения газеты – это реклама.

Стоит отметить, что на некоторых полосах она явно контекстная, тематическая (например, «книжные» полосы), в то время как в других случаях она не соотносится с авторским текстом, расположенным на той же полосе. Идет активная реклама «Ледникового периода-3» на DVD (причем, подчас эта реклама неоправданна – она располагается, например, по соседству, то есть в том же блоке, с рекламой Peugeot).

Теперь примем за 100 % общее количество рекламы в номере, то есть 13796 см², и рассчитаем, каков процент отдельных видов рекламы. Очевидно, газета, будучи качественным изданием общего интереса, стремится к определенной элитарности, что находит отражение, в том числе, и в размещении рекламы. Если это потребительская реклама, то чаще всего дорогостоящих товаров – например, часов марок Chanel или Eberhard, или же автомобилей Audi и Lexus. Понятно, что уровень доходов итальянцев позволяет им покупать такие машины, но все они относятся к автомобилям представительского класса. А значит аудитория “Corsera”, в принципе, довольно обеспеченная. Это деловые люди, чаще всего с либеральным мировоззрением, так как сама газета представляет либеральные политические круги, по сравнению с той же коммунистической Repubblica.

Сложим площади рекламных объявлений, условно обозначенных как «потребительские»:

S=24+120+325,5+325,5+279,5+583+583+666,5+583+651+ 273+651+85+93,5+136+325,5+24+583+666,5+279,5+348+ 348+77+70+27+875=9003 см²

Таким образом, потребительской рекламы около 65 %, что явно больше, чем какой либо другой.

Однако в Corsera есть и другие виды рекламы. Например, социальная. Это реклама по госзаказу от Министерства равных возможностей, касающаяся борьбы с насилием над женщинами. Площадь объявления – 367,5 см². Второе объявление социального характера – это «протест» против азартных игр «для молодежи», то есть фактически реклама антимонопольной госадминистрации AAMS (Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato), занимающейся организацией исправительных бесед с молодыми. Это объявление тоже достаточно большое – 651 см². Около 7,4 % от общего количества, таким образом, занимает социальная реклама.

Что касается инвестиционной (то есть рекламы фондов, бирж, банков и так далее), то ее площадь S=682+25,5+365,5+651=1724 см². Это около 12,5 %, что доказывает авторитетность издания среди бизнесменов, которые доверяют деловым новостям газеты.

Для Classified отводится не так много места, как ожидалось – это всего треть странички (частные объявления при этом набраны мелким шрифтом, картинки отсутствуют) - 496 см², то есть всего 3,5 %.

Наконец, остается самый интересный раздел – имиджевая реклама. Я бы разделила ее на два вида – редакционную (то есть рекламу самой «Corriere» и ее сервисов) и внешнюю, то есть рекламу других компаний.

Сначала о редакционной. Это реклама «Найдите работу с Коррьере» (170,5 см²) + «Получите Коррьере на ваш мобильный» (81 см²). Такой рекламы за счет маленького размера объявлений всего 1,8 %.

Далее - имиджевая реклама других компаний. Например, Intel, которая презентует всем свою миссию сделать весь «более умным». Для этого читателю предлагают сфотографировать изображенный на странице Q-код, после чего при подключенном Интернете у вас должна открыться ссылка на карту, где ваш город будет отмечен как еще один «умный город». Занимает это объявление 273 см². Другая реклама подобного рода – это реклама страхового общества, которое анонсирует программу для детей «Расти с приключениями». Занимает это объявление 651 см². Итого выходит 6,7 %.

Погрешности в расчетах могут возникнуть в связи с тем, что некоторые объявления трудно отнести к тому или иному виду рекламы.

Теперь рассмотрим контекстные объявления. Таких в номере немного – это рекламные объявления – одно маленькое (25,5 см²) и одно большое (651 см²) - компании Kairos в разделе «Экономика», а также релизы книг в разделе «Культура» (93,5, 85 и 136 см²) и DVD (вместе с сайтами для закачки музыки) в разделе «Телепрограмма» (27, 348*2 см² соответственно). Таким образом, на «контекст» в среднем уходит около 12,4 % от объема всей рекламы.

Ради интереса я открыла прошлогоднюю, «докризисную» газету (№ 190 от 10 августа 2008 года – памятный день начала грузино-осетинского конфликта). Рекламы здесь оказалось действительно гораздо больше – причем, некоторые полосы были чисто рекламными (правда, этот выпуск был воскресным). И сама реклама, в основном, здесь более красочная, привлекающая внимание. От нее чуть ли не рябит в глазах. В прошлогоднем номере присутствует огромное количество рекламы потребительских товаров и просто невероятное количество объявлений во всю полосу от известных брендов одежды (начиная с весьма экономичных и заканчивая дорогими). Огромная реклама новой книги знаменитой итальянской журналистки Орианы Фаллачи напечатана на 28-ой полосе, а свои собственные проекты (например, серию иллюстрированных книг об искусстве) Corriere и вовсе представляет на развороте. Здесь есть и социальная реклама, и много объявлений от туристических компаний (лето все-таки), но особенно полно представлены торговые марки одежды и аксессуаров.

Значит, влияние кризиса сильно и в “Corriere” – в числе рекламодателей появляется все больше солидных контор, не забывающих о социальной ответственности и собственном имидже даже в столь нелегкую для газет эпоху.

Анализ соотношения событийной и аналитической информации

Хотя многие газеты в Италии еще несколько десятилетий назад переориентировались на модель “tuttofare” («все в одном», или, как еще принято говорить – «газета-омнибус»), “Corriere” остается оплотом «прессы мнений». Здесь публикуется относительно небольшое количество событийной информации – для нее даже существует специальный раздел «Новости за 2 минуты» (последняя полоса, 231 см²) и уже ставшая традиционной пятиполосная «Хроника» (1348,5-651+1348,5-273+1348,5-170,5+1348,5-273+1348,5-651=4724 см²) К событийной информации условно можно отнести и спортивную, занимающую 4 полосы, а также новости раздела «Экономика» (1348,5+105+666,5+1242=3362 см²). В разделе “Spettacoli” есть рубрика «Brevi» (90 см²). Небольшая частичка «сухой» информации без каких-либо комментариев дана и в международном разделе (180 см²), а еще она есть в «главных темах номера» (то есть на первых полосах) – 122,5+111+45=278,5 см².

Таким образом, общая площадь событийных материалов составляет S=8865,5 см². От всего объема газетного контента это 16,4 %. Можно очень легко рассчитать объем аналитики, вычтя из общей площади газеты (53940 см²) площадь всей рекламы (13796 см²), площадь информационных материалов (8865,5 см²), а также три полосы с прогнозом погоды, телепрограммой и кроссвордами (1348,5*3). Аналитических материалов, итого, в номере “Corriere” 27233 см², то есть 50,4 % от всего объема содержащейся в газете информации.

Это позволяет нам говорить о «Corriere» как о серьезном, авторитетном аналитическом СМИ. Здесь все журналисты создают авторские материалы, фактически нет ссылок на другие СМИ. В газете не используются «вторичные» новости информационных агентств, а под каждым материалом стоит значок копирайта с надписью: «Все права защищены».

Авторами газетных текстов являются не только журналисты, но и сами читатели, которые пишут письма, а также эксперты, часто выступающие в роли комментаторов, выразителей различных мнений по тому или иному вопросу. Обратимся к соотношению количества материалов, написанных такими авторами, к общему числу материалов.

Во-первых, это вся полоса «Идеи и мнения» (1348,5 см²). Во-вторых, это материалы, помеченные значком пера. В частности, материал о компании Michelin (682 см²) в разделе «Экономика», написанный Франческо Арригони (Francesco Arrigoni), а также целиком полоса “Письма в Corriere” (1348,5 см²). То есть материалов, не принадлежащих перу журналистов и стрингеров газеты, 3379 см2 (12,4 % от всех аналитических материалов). Это говорит о сильном штате сотрудников и разветвленной сети внештатных корреспондентов издания, готовых осветить ту или иную тему.

В отношении жанров, можно сказать, что кроме коротких информационных сообщений и комментариев (их соотношение в общем числе информационных материалов примерно 2:1, то есть около 65 % (сообщения) и 35 % (комментарии)), других жанров как таковых нет.

Что касается аналитических материалов, здесь все гораздо интересней. Пожалуй, наиболее распространенным жанром является «расширенная корреспонденция». Это понятие намеренно взято в кавычки, так как корреспонденция традиционно считалась жанром информационным. Но, тем не менее, сегодня, когда жанры смешиваются и дополняются, говорить о ней как о жанре чисто информационном в применении к газетным материалам некорректно. Согласитесь – кто станет читать сухую информацию без каких-либо оценок в прессе? Для этого есть Интернет (и Интернет-, а также мобильные версии самих газет), где можно найти самую новую информацию на любую интересующую вас тему. Таким образом, можно сказать, что жанр корреспонденции утвердился в газете как информационно-аналитический и сразу же стал преобладающим. Когда журналист рассказывает какую-то историю, приводит мнения и комментарии экспертов, а также формирует эту историю с помощью коротких справок по теме и так далее, это уже никак нельзя назвать просто информацией. Здесь есть попытка анализа, хотя мнение может прямо и не высказываться. В связи с этим материалы такого характера я буду относить к аналитическим (вообще же, правильно было бы говорить о них как об информационно-аналитических). Помимо корреспонденций на страницах издания можно выделить экономический анализ как еще одну жанровую разновидность (983+682+1348,5=3013,5 см², то есть 11 %), аналитическое интервью – 765,5 см² (полоса № 13, то есть 2,8 %). Это также и первополосное расследование истории смерти трансвестита (у нас бы такое в качественную газету точно не поставили – вот что значит тенденция к «массовости»), занимающее 2114 см², то есть 7,7 % от общего числа аналитики. Естественно, это уже упомянутые форматы писем в редакцию (1348,5 см², то есть около 5 %) и мнений (1348,5 см²) - их мы тоже можем рассматривать как разновидности аналитики. Весь раздел «Культура» (1348,5-93,5-85+1348,5-136=2382,5 см², то есть 8,7 % от общего числа аналитических материалов), на мой взгляд, соткан из того, что мы называем «рецензиями». Все остальное очень удачно подходит под определение «расширенной корреспонденции с элементами анализа» (100-40,2=59,8 %).

Таким образом, мы видим, что разброс жанров относительно невелик, и, кроме того, существует трудность в их определении, так как чаще всего они взаимопроникают друг в друга, образуя некие смешенные форматы журналистских материалов. Тем не менее, на мой взгляд, такая стандартизированность (исходя из новых требований) вовсе неплоха – она облегчает читателю восприятие материала, так как он привыкает к определенной форме подачи информации.

Иллюстративный и иной графический материал в газете

Ежедневная газета красочная только на обложке, а внутри – черно-белая, и только по выходным она выходит целиком в цвете. Иллюстративного материала, однако, в ней не так уж много. В основном, это небольшие фото героев публикации, графики (в том числе, инфографика), немного карикатур. Я бы назвала “Corriere” «газетой лиц», так как здесь на первом плане не пейзаж, не ситуация, а всегда человеческое лицо. Всего графический материал занимает в номере 8337 см² (около 15,5 %), то есть практически столько же, сколько и сама информация в чистом виде (неаналитических жанров).

Итак, подсчитаем долю каждого отдельного вида графического и иллюстративного материал. Начнем с обычных фотографий, сопровождающих текст:

S=14+105+7,5+27+304,5+44+37,5+30+126+14+31,5+136,5+ 42+12+100+235,5+100+117,5+10+22+75+117,5+15+123,5+136+ 119+102+39+139,5+38,5+22,5+6+22,5+78,5+160+119+24+11+6+ 143+59,5+18+129,5+42+8+42+27,5+6+33+59,5+14+44+37,5+12+ 10+10,5+192,5+8+142,5+4+30+15+210+35+93,5+22+12,5+147+ 47,5+147+68+375+27,5+33,5+142,5+294,5+21+6+15+199,5+48+ 28+126=6058 см² (72 % от всего иллюстративного материала).

Карикатур относительно немного (всего лишь одна главной странице и несколько в разделе мнений и комментариев):

S=60+99+16+12+48+595=294,5 см² (3,5 %)

Графики наиболее часто встречаются при иллюстрировании материалов об экономике или политике, как в разделе самых важных новостей, так и в разделе «Экономика». Данный вид графического материала характерен и для раздела «Спорт». К этому виду изобразительного материала (формат таблиц и графиков) я отнесу также судоку и другие развлечения на последней странице.

S=156+110,5+58,5+58,5+44+85+126=638,5 см² (7,7 %)

Наконец, остается один из новых видов изобразительного материала – инфографика. Стоит подчеркнуть, что она используется газетой все более активно для иллюстрирования историй, где важно представить читателю количественные показатели, показать какие-то схемы (как, например, в статье о телекоммуникационной индустрии на 36-ой полосе), или, например, чтобы дать в номер тот же прогноз погоды, но с нанесением на карту мира (полоса 37).

S=775+242+119+210=1346 см² (16,1 %)

Теперь рассмотрим основные рубрики “Corriere”. В газете несколько больших разделов: «Первый план» (Primo Piano) – с 1 по 11 полосы, «Идеи и мнения» (Idee e opinioni), «За рубежом» (Esteri) – с 12 по 15 полосы, «Хроника» (Cronache) – с 16 по 20, «Экономика» - с 21 по 25 полосы, «Культура» - с 26 по 28 полосы, «Зрелища» (Spettacoli) – с 29 по 31, «Спорт» - с 32 по 35, «Фокус», «Телепрограмма», «Погода». Есть также рубрики, среди которых можно найти как постоянные, так и временные, подобранные к конкретному материалу:

Книга (Libro)
Afganistan
Счета (I Conti)
Откровения (Rivelazioni)
Интервью (L’Intervista)
История (La Storia)
Назначения (Le Nomine)
Расследование (L’inchiesta)
Случай (Il Caso)
Профсоюзы (Professioni)
Дебют (Debuto)
Фильм (Il film)
Новинка (La novita)
“Gossip”
Цифры (Le Cifre)
Новости за две минуты (Notizie in due minuti)

На мой взгляд, наиболее удачной как раз является последняя рубрика, сверстанная в одну колонку и содержащая все истории номера в кратком изложении. Это очень удобно для тех, кому некогда перебирать страницы газеты в поисках нужного материала, ведь понять, интересен вам этот материал или нет, не прочитав его, бывает не так-то просто. “Corriere”, по моему мнению, - это действительно примечательное явление в современной журналистике еще и потому, что газета собственным примером подтверждает тенденцию стремления прессы к «массовости». Такие рубрики, как “Gossip” или «Откровения», еще несколько десятилетий назад не могли бы появиться на страницах качественного издания. Сегодня каждый может найти в любимой газете то, что ему по душе. Меняется стиль жизни, меняются запросы аудитории, а, следовательно, должна меняться и газета.

Интернет-версия газеты “Corriere della Sera”

Сайт газеты www.corriere.it – один из самых посещаемых и авторитетных Интернет-ресурсов в Италии. Соревнуясь с сайтом конкурента – газеты “La Repubblica” – портал старается ввести все больше интерактива, а также применять новейшие технологии. Материалы в печатной версии издания часто сопровождаются значками видеокамер, что означает: на сайте можно посмотреть видео по теме. Или же есть ссылки на опросы мнения читателей, которые проводятся на интернет-портале. Не так давно на сайте появилось собственное видео.

Доступ на страницу не ограничен. Он бесплатен, однако если ты хочешь пользоваться различными сервисами, то тебе придется предварительно зарегистрироваться (регистрация также бесплатна). К публикациям может иметь доступ абсолютно любой пользователь, даже без регистрации.

На главной странице мы видим все те же рубрики, что и в газете (вынесено в «быстрое меню» под шапкой) с добавлением новых, например: «Лотереи и розыгрыши», «Здоровье», «Путешествия», «Наука», «Местные новости», «Словари», «Дом», «Игры», «Сервисы». Таким образом, здесь гораздо больше потребительской информации, чем в печатной версии издания.

Правда, следует для начала оговориться, что называть сайт электронной версией газеты было бы не совсем правильно. Скорее, теперь уже газета – это печатная версия сайта, потому что новости на www.corriere.it регулярно обновляются (при этом версия “Corriere” в PDF отсутствует как явление уже прошлого века). На верху страницы, по соседству с главными материалами номера, есть специальная колонка-лента новостей под названием “Flash-news 24”. Естественно, главных материалов на странице сайта умещается гораздо больше, чем на первой полосе газеты – 19 против 10-ти (и там, и там они подаются анонсами). Журналисты Интернет-версии издания нашли правильный подход к использованию фотографий – это минимализм. С яркими красками нельзя перебарщивать – для привлечения внимания в таком стиле они оформляют лишь рекламу. В качестве же иллюстраций к материалам, как и в печатной версии, используются портретные фото (чаще всего для первополосного материала это очередное фото Берлускони). Фотографии сопровождают не каждый анонс – 7 из 19 материалов (для основных новостей), иначе бы возникала избыточность. С правой стороны от основного блока новостей располагается колонка самых читаемых материалов. Таких новостей в блоке обычно 15, и почти все они сопровождаются картинкой.

Наконец, еще правее располагается «сервисная колонка». Здесь можно «найти работу», посмотреть видео (доступ к нему тоже бесплатный, однако уже после первых кадров его приостановят, чтобы напомнить вам о необходимости подписаться на новости сайта и на саму газету, а еще продемонстрируют в принудительном порядке рекламные ролики “Corsera”). Чуть ниже идут ссылки на интересные истории, конкурсы, таблицы со счетами футбольных матчей, совместные проекты ИД с другими организациями, поиск нового автомобиля, ссылка на еще один популярный продукт издательства Rizzoli Corsera – Gazzetta dello Sport и ее новости, а также Интернет-магазин “Corriere Store”.

Внизу располагаются блоги журналистов “Corriere”. Читатели свои блоги здесь не ведут, однако они имеют возможность комментировать имеющиеся. Правда, и здесь не без своих сложностей. Прежде чем комментарий будет опубликован на сайте, его должен посмотреть специальный редактор, задача которого – не пропускать слишком радикальные высказывания. Возможно, это связано с более строгими условиями для СМИ в Интернете по сравнению с русскоязычным сегментом, так как в Италии ИД несут ответственность перед судом за все свои публикации.

Потокового видео на сайте, к сожалению, пока нет, хотя, возможно, что в ближайшее время они начнут использовать эту технологию для трансляций важных в государственном масштабе событий.

Что касается рекламы, она здесь представлена практически во всех форматах – от контекстной (например, автомобили в разделе поиска автомобилей) до flash-анимации. На главной странице ее не так много – в основном, объявления сосредоточены на «шапке», а также чередуются с информационной частью контента в крайней правой колонке при переходе на второстепенные страницы (здесь размещены баннеры). Это довольно странно, так как с кризисом, на мой взгляд, доверие рекламодателей к Интернету упало гораздо в меньшей степени, чем к газете, ведь здесь они в большинстве случаев могут сами видеть, кто и сколько раз посмотрел их рекламу, а, следовательно, объективно оценить стоимость одного контакта. Тем не менее, объемы рекламы на сайте издания не такие большие, как, думается, хотелось бы редакции.

Сложность сопоставления материалов того или иного номера газеты с материалами сайта состоит в том, что на сайте все новости разгруппированы по тем же самым разделам, однако нет «пакетов» новостей по датам. То есть фактически нельзя отследить, когда был опубликован на сайте материал из газеты (до ее выхода в свет или уже после). В рубриках электронных версий с таким же названием, в свою очередь, располагаются совершенно другие материалы, которых в газете не было. По сути, сайт и газета - это разные СМИ. Причем, я бы сказала, что сайт – это СМИ более «массовое» с точки зрения контента. Если в разделе «Зрелища» газеты от 25 ноября 2009 года рассказывается о театральных постановках и других интеллектуальных вещах, то в версии сайта от того же самого числа в лидерах новости о красивом теле Деми Мур и так далее. Читатель в Интернете не хочет аналитики, он хочет развлечений, простой и понятной (желательно иллюстрированной фото, видео, инфографикой) информации, а все остальное он может найти через поиск. Все статьи полностью выкладываются в интернет (и мне кажется, что доступны они становятся уже после выхода самой газеты, так как внизу каждого такого материала публикуется номер страницы, на которой его можно найти «на бумаге»). Интересно, что “Corsera” на обороте каждого номера информирует своих читателей о том, чего им следует ждать в ближайшем времени на сайте (это касается как материалов, так и онлайновых сервисов).

Помимо того, о чем уже было сказано, на сайте существуют другие сервисы – поиск недвижимости, кино, гид по новогодним подаркам, мобильная версия газеты. Есть также возможность приобрести в подарок понравившиеся первые полосы газеты разных лет, напечатанные на глянцевой бумаге. Можно сказать, что набор сервисов все-таки ограничен – это RSS-подписка, погода, карты, словари, чаты знакомств, биржи, бронирование гостиниц и билетов, покупка книг и DVD.

Что касается подкастов, здесь их фактически нет. Есть попытки снять видео к событиям масштаба катастроф, чрезвычайных происшествий и так далее (например, такой видео-сюжет сопровождал материал о крушении «Невского экспресса» в Петербурге). Наиболее распространенные интерактивные опции – это все-таки прокомментировать материал (комментировать можно не все публикации), поучаствовать в опросе или посмотреть фотогалерею, которая может быть позаимствована у Reuters. Если итальянские журналисты не заимствуют текстовый материал из других СМИ, это не означает, что также они поступают и с другими элементами мультимедийной заметки. Как раз графики, фото и другие элементы подобного рода они часто заимствуют у мировых информагентств, учитывая нехватку собственных ресурсов (в первую очередь, корреспондентов-«универсальных солдат» для единовременного создания всех типов контента в рамках какой-то одной истории).

Что касается языка и структуры статей, нельзя сказать, что сегодня, когда газета стремится быть более доступной, материалы в Интернете сильно отличаются от публикуемых в печатной версии. Основное различие, пожалуй, состоит не в качестве самих текстов, а в тех возможностях, которые готов предоставить каждый из носителей. Таких возможностей у бумаги, очевидно, меньше. Способы подачи материала, в целом, отличаются не столь сильно. Одно условие – они должны быть читабельными, то есть не представлять собой сплошной длинный текст, разбавленный парой картинок. На деле же материалы, «перепечатываемые» из газеты, как раз и выглядят такими кусками текста, где даже не выделены абзацы. Думаю, в качестве для формирования архива такой подход рассматриваться может, но я бы посоветовала изданию срочно уходить от этого. И тогда газетные истории заиграли бы новыми красками – в новом формате и, возможно, с интересным мультимедийным продолжением.

В отношении интерактивности, которой тоже не хватает (за исключением B2C-сектора деятельности), я бы тоже посоветовала многое изменить. Иначе складывается впечатление, что существует некая привилегия на сообщение информации. Попросту говоря, на сайте не хватает User Generated Content, тех самых «народных» новостей, которые могли бы добавить интерактивности, живости в «засохший» традиционный контент газеты. По крайней мере, один шаг в правильном направлении был сделан, когда в печатной версии газеты стали указывать адреса электронной почты журналистов.

Говоря о «дочерних» сайтах, можно отметить лишь ресурс третьей по популярности газете Италии “Gazzetta dello Sport”, которую выпускает все тот же издательский дом. Есть также целевой проект по поиску работы www.trovolavoro.it. В отношении других СМИ стоит сказать, что на них «единственная и неповторимая “Corriere”» не ссылается, гордость не позволяет, видимо, обращаться к конкурентам, особенно к “la Repubblica”, с которой у нее весьма напряженные отношения.

Dayparting для ресурса не характерен из-за минимальной доли, которую на нем занимает аудиовизуальный контент.

Мысли напоследок

Недавно мне в руки попались старые издания газеты – в том числе, и военного времени. Многое меня удивило. Тогда еще не было Интернета, не было интерактивности, а потому читателям приходилось полагаться на ту информацию, которую им предоставляли на бумаге. От мелких, еще еле читаемых букв и односторонних листов газеты, без картинок, датируемых 1918 годом, до огромных «таблоидных букв» времен Второй Мировой войны, и затем – с головой в рынок. В 80-е гг. газета фактически превращается в рекламный вестник (так много здесь объявлений – причем, как рекламы Fiat, так и Classified, частных объявлений и предложений работы). Сегодня же, можно смело заявить, что газета стала некой «золотой серединой» - буфером между потребителем и думающим человеком как двумя ипостасями, сталкивающимися ежедневно внутри любого из нас. Причем, на мой взгляд, все снова возвращается к истокам – потребление и «потребительство» уходит в Интернет, а мысль возвращается в газету.

В работе использованы:

Corriere della Sera, № 279 от 25 ноября 2009 года
Corriere della Sera, № 190 от 10 августа 2008 года
Corriere della Sera, № 16 от 21 января 1983 года
Corriere della Sera, № 177 от 26 июля 1943 года
Corriere della Sera, № 309 от 5 ноября 1918 года
www.corriere.it